파노폴리 효과 의미, 현실
20~30대 젊은 세대가 명품 소비의 주요 고객층으로 떠오르며, 한정판 명품을 구매하기 위해 백화점 앞에서 줄을 서는 광경이 흔해지고 있습니다.
결론적으로, 파노플리 효과란 더 나은 사회적 평가를 얻고자 하는 열등감의 표현이라 할 수 있습니다. 이는 실제 경제적 여유는 부족하지만, 명품 가방을 들거나 고급 수입차를 타는 등의 행동으로 특정 집단, 즉 상류층에 속한다는 환상을 추구하는 심리 현상을 의미합니다. 이러한 심리는 단지 명품 소비에 국한되지 않고, 자격이나 능력이 부족하더라도 명문 클럽, 선진국 등 자신을 과시할 수 있는 집단에 속하고 싶어 하는 경향으로도 나타납니다.
최근에는 한정판 명품 브랜드 제품을 구매하기 위해 백화점 앞에서 밤을 새우는 이른바 ‘오픈런’에 동참하는 사람들이 증가하고 있습니다.
또한, 급성장 중인 리세일(중고 거래) 시장에 참여하는 사람들과, 명품 소비를 통해 상류층 이미지를 구축하려는 파노플리 효과를 기대하는 이들이 대부분을 차지합니다.
샤넬, 루이비통, 구찌 등 주요 명품 브랜드의 2021년 국내 매출이 4조 원을 넘어섰다고 합니다. 하지만 젊은 소비자들은 기성 세대와 달리, 이러한 명품 브랜드 제품을 재판매 목적으로 구입하는 경향도 보입니다.
예를 들어, 명품 브랜드의 한정판 제품은 몇 년 동안 사용 가능하며, 급격한 가격 하락 없이 중고 시장에서 재판매될 수 있는 장점이 있습니다.
결론적으로, 젊은 세대의 명품 소비는 단순한 과시에서 벗어나 재테크와 사회적 지위 상승 욕구가 결합된 새로운 소비 트렌드로 자리 잡고 있습니다.
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